Έρευνα για τη χρήση του affiliate marketing από τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο

Abstract

Η παρούσα εργασία εξετάζει την έννοια του affiliate marketing και τον τρόπο εφαρμογής του από τις επιχειρήσεις στην Ελλάδα. Πιο συγκεκριμένα, μελετάται η έννοιά του, η μετάβαση από το παραδοσιακό στο ηλεκτρονικό μάρκετινγκ, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα που παρέχει στις επιχειρήσεις που το χρησιμοποιούν, ο τρόπος λειτουργίας του και τα είδη του. Στα πλαίσια της μελέτης, διεξάγεται έρευνα με ερωτηματολόγια. Το δείγμα της έρευνα αποτελείται από 30 επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα και έχουν παρουσία στο διαδίκτυο. Τα αποτελέσματα της έρευνας καταδεικνύουν ότι οι ελληνικές επιχειρήσεις (1) αναγνωρίζουν την προστιθέμενη αξία του συνεργατικού marketing, (2) αξιολογούν τα πλεονεκτήματά του που έχουν σχέση με τους καταναλωτές ως σημαντικότερα σε σχέση με τα αντίστοιχα που έχουν σχέση με τις ίδιες, (3) θεωρούν ότι η παρεχόμενη ασφάλεια στις ηλεκτρονικές συναλλαγές είναι το βασικό μειονέκτημα που πρέπει να καταπολεμήσουν για την επέκτασή του (4) οι προοπτικές του συνεργατικού marketing είναι θετικές τόσο εγχώρια όσο και στο εξωτερικό.