Το μάρκετινγκ σε περιόδους έντονης κρίσης

Abstract

Η εργασία περιλαμβάνει τα εξής πέντε μέρη: 1ο μέρος: Διερευνάται και οριοθετείται ο όρος κρίση. 2ο μέρος: Αναλύεται η χρηματοπιστωτική κρίση και συγκεκριμένα η συμβολή του Μάρκετινγκ στην κρίση, αλλά και οι επιπτώσεις που έφερε η κρίση σ’ αυτό. 3ο μέρος: Επικεντρώνεται στο τι μπορεί να κάνει μια επιχείρηση πριν την κρίση στον τομέα του μάρκετινγκ ώστε να είναι προετοιμασμένη και να έχει ένα οργανωμένο σχέδιο αντιμετώπισης τυχούσας κρίσης. 4ο μέρος: Αναφέρεται σε στρατηγικές μάρκετινγκ που μπορεί να ακολουθήσει μια επιχείρηση κατά την διάρκεια της κρίσης, καθώς και γενικές στρατηγικές για το σύνολο της επιχείρησης όταν αυτή βρίσκεται σε κίνδυνο. 5ο μέρος: Αναφέρεται στην περίοδο μετά την κρίση όπου πλέον η επιχείρηση πρέπει να «αναρρώσει» και να βρει την νέα ισορροπία της ενώ από την άλλη πρέπει να καταστεί σε έναν «οργανισμό που μαθαίνει» (learning organization) και να μετατρέψει την εμπειρία αυτή σε ρητή και άρρητη γνώση.