Σχεδιασμός διαφημιστικής εκστρατείας για την προώθηση της πόλης της Θεσσαλονίκης ως τουριστικό προορισμό

Σταλίδης, Γεώργιος/ Καραπιστόλης, Δημήτριος/ Ιωαννίδου, Αικατερίνη/ Παπαδοπούλου, Σωτηρία


Institution and School/Department of submitter: ΤΕΙ Θεσσαλονίκης
Keywords: Τουρισμός--Διαφήμιση;Tourism--Advertising;Τουριστική βιομηχανία;Tourism industry;Διαφημίσεις;Advertisements;Τουριστικός προορισμός;Tourist destination
Issue Date: 15-May-2014
Abstract: Στα πλαίσια του προγράμματος «ΑΡΧΙΜHΔΗΣ III» διεξήχθη πρωτογενής έρευνα σε αλλοδαπούς τουρίστες στην πόλη της Θεσσαλονίκης, τη χρονική περίοδο 01/06/2013 – 20/08/2013. Η έρευνα εκπονήθηκε με δημοσκόπηση, μέσω προσωπικής συνέντευξης με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου, και αφορούσε τη διερεύνηση των απόψεων και των στάσεων ως προς τον προορισμό των αλλοδαπών επισκεπτών της Θεσσαλονίκης. Επίσης, αφορά τη διερεύνηση της οικειότητας που είχαν με τον προορισμό, αλλά και την πρόθεση τους για μια μελλοντική επίσκεψη. Πρόκειται για μία έρευνα πεδίου, η οποία πραγματοποιήθηκε σε 348 αλλοδαπούς τουρίστες. Η μέθοδος δειγματοληψίας που επιλέχθηκε είναι η Δειγματοληψία Ευκολίας. Μετά από μια βασική ανάλυση της επικρατούσας κατάστασης για τον τουρισμό στην Ελλάδα και πιο συγκεκριμένα στην Θεσσαλονίκη, ακολουθεί η επεξεργασία των ερωτηματολογίων και η εξαγωγή των αποτελεσμάτων. Τα συμπεράσματα που προέκυψαν από την έρευνα δείχνουν ότι η πλειοψηφία του ερευνώμενου πληθυσμού είναι ικανοποιημένη από τον προορισμό και η εικόνα που του δημιουργήθηκε για την πόλη ήταν θετική, με μοναδική εξαίρεση την καθαριότητα και τις τιμές προϊόντων και υπηρεσιών. Ακόμα, προκύπτει ότι η πρόθεση για μελλοντική επίσκεψη, αλλά και η πρόθεση για σύσταση σε φίλους είναι ιδιαίτερα μεγάλη. Τέλος, σε συνδυασμό με τα αποτελέσματα που προέκυψαν από την έρευνα θα πραγματοποιηθεί ο σχεδιασμός διαφημιστικής εκστρατείας, για την αποτελεσματική παρουσίαση της Θεσσαλονίκης ως τουριστικό προορισμό.
Description: Πτυχιακή εργασία--ΣΔΟ--Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης, 2013--αα5547
URI: http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/5215
Appears in Collections:(πρωην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Ioannidou_Papadopoulou.pdf4.51 MBAdobe PDFView/Open



 Please use this identifier to cite or link to this item:
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/5215
  This item is a favorite for 0 people.

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.