Η ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ και η εφαρμογή της στο μάρκετινγκ των εκδηλώσεων

Abstract

Η εργασία αυτή έχει ως βασικό αντικείμενο την ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ και πώς αυτή εφαρμόζεται στο μάρκετινγκ των εκδηλώσεων. Aρχικά γίνεται σύντομη αναφορά, στο τι είναι το μάρκετινγκ και πώς λειτουργεί η επικοινωνία σε αυτό. Το πρώτο κεφάλαιο περιγράφει την ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ, ως μία νέα θεώρηση του μάρκετινγκ, πώς διαμορφώθηκε με τον καιρό και τι αλλαγές επιφέρει η εφαρμογή της. Το επόμενο σκέλος της εργασίας αναφέρεται στην ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ και την εφαρμογή της σε διάφορες εκδηλώσεις, αφού αρχικά γίνεται μία αναφορά για το μάρκετινγκ των εκδηλώσεων και ένας διαχωρισμός των εκδηλώσεων σε προωθητικές εκδηλώσεις και εκδηλώσεις χορηγιών. Για να φανεί η πρακτική εφαρμογή της ολοκληρωμένης επικοινωνίας στο μάρκετινγκ των εκδηλώσεων, παρατίθενται για κάθε κατηγορία εκδηλώσεων χωριστά, μελέτες περιπτώσεων. Η εργασία αυτή ολοκληρώνεται, με το συμπέρασμα ότι η σχέση μεταξύ ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ και μάρκετινγκ των εκδηλώσεων είναι αμφίδρομη. Από τη μία μεριά το μάρκετινγκ των εκδηλώσεων αποτελεί ένα εργαλείο επικοινωνίας για την ολοκληρωμένη επικοινωνία, από την άλλη μεριά η εφαρμογή της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ στο μάρκετινγκ των εκδηλώσεων είναι αναγκαία για να υπάρξει μία σωστή διοργάνωση με τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα.