Η Ενίσχυση του Brand από την Συσκευασία

Abstract

Στο ολοένα και ανταγωνιστικότερο περιβάλλον της παγκόσμιας αγοράς, η συσκευασία διαδραματίζει έναν πολύ σημαντικό ρόλο ως μέσο επικοινωνίας του brand. Η παρούσα εργασία επιχειρεί να μελετήσει τη συσκευασία ως μέσο επικοινωνίας, ενίσχυσης και προβολής της ταυτότητας του brand. Στα δύο πρώτα κεφάλαια γίνεται μια βιβλιογραφική ανασκόπηση της συσκευασίας και του brand αντίστοιχα. Στο τρίτο κεφάλαιο εξετάζονται ξεχωριστά στοιχεία της συσκευασίας (χρώμα, σχήμα, εικόνες, τυπογραφικά στοιχεία) ως προς τη συμβολή τους στην επικοινωνία, ενίσχυση και προβολή του brand. Καθ’ όλη την εργασία παρατίθενται μια πληθώρα παραδειγμάτων ώστε να επιτευχθεί πληρέστερη παρουσίαση και κατανόηση του θέματος. Στο τέταρτο κεφάλαιο παρουσιάζονται δυο case study που αφορούν το σχεδιασμό συσκευασίας νέου προϊόντος και αλλά και ήδη υπάρχοντος σε πλαίσια αναμόρφωσης του. Τέλος ακολουθούν τα συμπεράσματα από την μελέτη του θέματος, η βιβλιογραφία και το παράρτημα με τις νομοθετικές ρυθμίσεις σε εθνικό και ευρωπαϊκό επίπεδο σχετικά με τη συσκευασία.