Ηλεκτρονική διαφήμιση , η περίπτωση συνεργατικού μάρκετινγκ (Bachelor thesis)
Βαρυπάτης, Αθανάσιος
The present thesis is a study upon internet advertizing, its kinds and forms, as
well as its individual characteristics, such as pros, cons, ways of functionality and
methods of optimization of performance. Also the course of internet advertising is
shown, generally in the world and specifically in Greece. Meanwhile there’s a
reference to the model of affiliate platform οn marketing and is explained the
way in which it works for the companies and the advertisers involved. The
advantages of this specific model are pointed out, in comparison to the rest,
while showing its disadvantages too. Also the instruments of this procedure as
well as ways to optimize its performance are being indicated while various terms
characterizing the affiliate method are being mentioned. Furthermore, there's a
reference about the advantages for everybody affiliated through this platform.
Eventually, some conclusions are being reached at, regarding the future of
advertising, marketing as well as the role that the internet is playing not only in
commerce, but also in modern people everyday lives.
| Alternative title / Subtitle: | Internet advertising , the case of affiliate marketing |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης επιχειρήσεων / Τμήμα εμπορίας και διαφήμισης |
| Subject classification: | Διαδικτυακή διαφήμιση Internet advertising Προγράμματα συνεργατών (Παγκόσμιος Ιστός) Affiliate programs (Word Wide Web) |
| Keywords: | Συνεργατική πλατφόρμα;Συνεργατικό μάρκετινγκ;Ηλεκτρονική διαφήμιση;Βελτιστοποίηση αποδοτικότητας;Affiliate platform;Affiliate marketing;Internet advertising;Performance optimization |
| Description: | Πτυχιακή εργασία - Σχολή διοίκησης επιχειρήσεων - Τμήμα εμπορίας και διαφήμισης , 2016 α.α 7426 |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/14645 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | Πτυχιακή εργασία |
| Subject classification: | Διαδικτυακή διαφήμιση Internet advertising Προγράμματα συνεργατών (Παγκόσμιος Ιστός) Affiliate programs (Word Wide Web) |
| Submission Date: | 2022-06-03T10:39:34Z |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | free |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης επιχειρήσεων / Τμήμα εμπορίας και διαφήμισης |
| Publication date: | 2016-02-01 |
| Bibliographic citation: | Βαρυπάτης, Α. (2016). Ηλεκτρονική διαφήμιση , η περίπτωση συνεργατικού μάρκετινγκ / Internet advertising , the case of affiliate marketing. Θεσσαλονίκη: Διεθνές Πανεπιστήμιο Ελλάδος. |
| Abstract: | Η παρούσα πτυχιακή εργασία είναι μία μελέτη πάνω στην ηλεκτρονική
διαφήμιση, τα είδη και τις μορφές της, καθώς και τα επιμέρους χαρακτηριστικά
της, όπως πλεονεκτήματα, μειονεκτήματα, τρόπους λειτουργίας και μεθόδους
βελτιστοποίησης της αποδοτικότητας της. Επίσης παρουσιάζεται η πορεία της
διαφήμισης στο διαδίκτυο γενικότερα στον κόσμο και ειδικότερα στην Ελλάδα.
Παράλληλα αναφέρεται συγκεκριμένα το μοντέλο της συνεργατικής πλατφόρμας
στο μάρκετινγκ και επεξηγείται αναλυτικότερα ο τρόπος ο οποίος λειτουργεί,
όσον αφορά τις επιχειρήσεις αλλά και τους διαφημιστές. Γίνεται λόγος για τα
προτερήματα του συγκεκριμένου μοντέλου σε σχέση με τα υπόλοιπα καθώς
παρουσιάζονται και τα μειονεκτήματα του. Αναφέρονται επίσης τα μέσα που
χρησιμοποιούνται σε αυτή τη διαδικασία, τρόποι που βελτιστοποιούν την
αποδοτικότητα της και διάφοροι όροι που χαρακτηρίζουν τη συνεργατική μέθοδο.
Επίσης γίνεται μια αναφορά στα οφέλη που υπάρχουν για όλους όσους
συνεργάζονται μέσα από αυτήν την πλατφόρμα. Τέλος εμφανίζονται μερικά
συμπεράσματα για το μέλλον της διαφήμισης, του μάρκετινγκ αλλά και του ρόλου
που παίζει το διαδίκτυο τόσο στο εμπόριο, όσο και στην καθημερινότητα των
σύγχρονων ανθρώπων. The present thesis is a study upon internet advertizing, its kinds and forms, as well as its individual characteristics, such as pros, cons, ways of functionality and methods of optimization of performance. Also the course of internet advertising is shown, generally in the world and specifically in Greece. Meanwhile there’s a reference to the model of affiliate platform οn marketing and is explained the way in which it works for the companies and the advertisers involved. The advantages of this specific model are pointed out, in comparison to the rest, while showing its disadvantages too. Also the instruments of this procedure as well as ways to optimize its performance are being indicated while various terms characterizing the affiliate method are being mentioned. Furthermore, there's a reference about the advantages for everybody affiliated through this platform. Eventually, some conclusions are being reached at, regarding the future of advertising, marketing as well as the role that the internet is playing not only in commerce, but also in modern people everyday lives. |
| Table of contents: | Περίληψη.......................................................................................................................................3 Abstract..........................................................................................................................................4 1.1 Η έννοια του διαδικτυακού μάρκετινγκ...................................................................................5 1.2 Η έννοια του μάρκετινγκ..........................................................................................................6 1.3 Η ανάπτυξη του διαδικτύου ως διαφημιστικό μέσο................................................................7 1.4 Το διαδίκτυο ως κομμάτι της καθημερινότητας.......................................................................8 1.5 Εμπορικοποίηση του διαδικτύου...........................................................................................10 2.1 Ορολογία της ηλεκτρονικής διαφήμισης................................................................................12 2.2 Μορφές της ηλεκτρονικής διαφήμισης..................................................................................12 2.3 Πλατφόρμες ηλεκτρονικής διαφήμισης.................................................................................17 2.4 Target group των ηλεκτρονικών διαφημίσεων.......................................................................19 2.5 Αξιολόγηση και μέτρηση αποτελεσματικότητας....................................................................21 2.6 Πλεονεκτήματα σε σχέση με τα λοιπά συμβατικά μέσα........................................................22 2.7 Μειονεκτήματα σε σχέση με τα λοιπά συμβατικά μέσα........................................................25 2.8 Διαφορές της ηλεκτρονικής διαφήμισης με τις αντίστοιχες παραδοσιακές..........................27 2.9 Διαχρονική πορεία της ηλεκτρονικής διαφήμισης.................................................................28 2.10 Κατάσταση της ηλεκτρονικής διαφήμισης στην Ελλάδα......................................................30 2.11 Κατάσταση της ηλεκτρονικής διαφήμισης εκτός Ελλάδος...................................................31 2.12 Οφέλη για τους καταναλωτές...............................................................................................32 2.13 Στοιχεία έρευνας μέσω των υπηρεσιών της Google.............................................................34 2.14 Ευκολότερη εστίαση στα διευρυμένα target group.............................................................36 3.1 Σύνδεση των παραδοσιακών μέσων με το διαδίκτυο............................................................38 1 3.2 Ορισμός του συνεργατικού μάρκετινγκ..................................................................................40 3.3 Ιστορική εξέλιξη του affiliate marketing.................................................................................40 3.4 Μοντέλα και μορφές που χρησιμοποιούνται.........................................................................41 3.5 Τρόπος λειτουργίας και λοιπές υπηρεσίες............................................................................44 3.6 Μέσα που χρησιμοποιούνται.................................................................................................45 3.7 Site Χρήσης..........................................................................................................................48 3.8 Πλεονεκτήματα μοντέλου......................................................................................................50 3.9 Μειονεκτήματα μοντέλου......................................................................................................51 3.10 Λόγος επιτυχίας και μέτρηση επιτυχίας-αξίας....................................................................53 3.11 Πρότυπο μοντέλο δημιουργίας ιστοσελίδας (A.I.D.A)..........................................................54 Συμπεράσματα.............................................................................................................................57 Βιβλιογραφία................................................................................................................................60 |
| Advisor name: | Μπελίδης , Αθανάσιος |
| Examining committee: | Μπελίδης, Αθανάσιος |
| Publishing department/division: | Σχολή διοίκησης επιχειρήσεων / Τμήμα εμπορίας και διαφήμισης |
| Publishing institution: | ihu |
| Number of pages: | 66 |
| Appears in Collections: | (πρωην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Varipatis_Athanasios.pdf | Βαρυπάτης_Αθανάσιος_πτυχιακή | 532.12 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/14645
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
