Eureka! Institutional Repository

Ο αθλητισμός ο οποίος προ χιλιάδων ετών εμφανίστηκε στην ανθρώπινη δραστηριότητα (Ολυμπιακοί Αγώνες). Στενά συνδεδεμένος με την ανθρώπινη ύπαρξη και εξέλιξη, επηρεάστηκε από τις κοινωνικές αλλαγές και την ανάπτυξη της τεχνολογίας και μεταμορφώθηκε σε έναν τομέα εποικοδομητικής και επικερδής ψυχαγωγίας μέσα στην εργασία περιγράφονται μέθοδοι χρήσεις του αθλητικού μάρκετινγκ και από τους δύο τομείς. Η επιστήμη του μάρκετινγκ υπήρχε σε όλη αυτήν την διαδρομή, με έντονη και διακριτή παρουσία τα τελευταία 30 χρόνια στα οποία η παρουσία του έγινε αναγκαία. Στην πορεία αυτή, με την χρήση του μάρκετινγκ και των τεχνικών του, προέκυψαν θετικά και αρνητικά αποτελέσματα όπως τα παραδείγματα αθλητών, τα οποία αναφέρονται παρακάτω, που χρησιμοποιούνται για την προώθηση προϊόντων που ουδέ μια σχέση έχουν με τον αθλητισμό. Η επιστήμη καθαυτή, δεν έχει οποιαδήποτε ευθύνη για τα όποια αρνητικά προέκυψαν στον αθλητισμό, παρά μόνο αυτοί που την ασκούν. Οπότε, με τις σωστές επιλογές σε ανθρώπινο δυναμικό και τεχνικές, οι ειδικοί του μάρκετινγκ μπορούν να διαλέξουν τις σωστές στρατηγικές για την επίτευξη των στόχων που θα τεθούν. Οι παρούσες κοινωνικές και τεχνολογικές συνθήκες και αυτές που προβλέπονται στον χώρου του αθλητισμού για το μέλλον, καθιστούν το μάρκετινγκ πιο απαραίτητο από ποτέ. Μέσα από την χρήση της επιστήμης αυτής και των μηχανισμών της , δημιουργείται η πρόκληση για ύπαρξη στόχων που να προσανατολίζονται προς όφελος του αθλητισμού, λαμβάνοντας υπόψη και τον σημαντικότερο παράγοντα επιτυχίας, τον αθλητικό καταναλωτή. Έχοντας υπόψη τον αθλητικό καταναλωτή στο τελευταίο μέρος της εργασίας στελέχη του τμήματος Μάρκετινγκ της ΠΑΕ ΠΑΟΚ μας περιγράφουν τους στόχους καθώς και τις κινήσεις τις οποίες έχει κάνει η ομάδα με γνώμονα την βελτίωση της εμπειρίας του καταναλωτή και γενικότερα του Αθλητικού μάρκετινγκ της ομάδας .