Eureka! Institutional Repository

Σήμερα η διαφήμιση αποτελεί το βασικό μέσο για την προώθηση ενός προϊόντος που την καθιστά αδιαμφισβήτητα κυρίαρχη στην πώληση και στην αγορά καταναλωτικών και άλλων αγαθών. Σκοπός: Είναι η διερεύνηση της κατανόησης της διαφήμισης, του ρόλου του χιούμορ σε αυτήν και κατά πόσο είναι θετική η στάση των καταναλωτών σε αυτό το είδος διαφήμισης, στην Ελλάδα. Υλικό και μέθοδος: Πραγματοποιήθηκε με συστηματική ανασκόπηση με ηλεκτρονικές βάσεις δεδομένων από το Google scholar το pud med και διάφορες έγκυρες σελίδες , άρθρα και επιστημονικά άρθρα όσον αφορά το θεωρητικό μέρος, στην έρευνα αναλύθηκαν στατιστικά δεδομένα με το SPSS. Αποτελέσματα: Με βάση των μελετών, των ερευνών και των στοιχείων που παρουσιάστηκαν δείχνουν ότι η χιουμοριστική διαφήμιση συμβάλει στην κατανόηση των διαφημίσεων και στην πώληση αγαθών και υπηρεσιών. Συμπέρασμα: Ο σύγχρονος ρυθμός και η εξάπλωση της διαφήμισης απαιτεί να διερευνηθεί περισσότερο ο ρόλος του χιούμορ στην τηλεοπτική διαφήμιση αν λάβουμε υπόψη ότι αυτή είναι μία δημιουργική στρατηγική που μπορεί να οδηγήσει σε υψηλά επίπεδα διαφημιστικής αποτελεσματικότητας.