Eureka! Institutional Repository

Αναμφισβήτητα διανύουμε την εποχή μιας νέας οικουμενικής ψηφιακής πολιτείας, όπου τα Social Media προσμετρούν πάνω από 1 δισεκατομμύριο χρήστες παγκοσμίως. Μέσω της ανάπτυξης και της αυξανόμενης δημοτικότητας των Social Media, η ικανότητα των τελευταίων να επηρεάσουν την ψυχολογική συμπεριφορά των χρηστών με αποτέλεσμα της διαφοροποίησης της καταναλωτικής , έχει γίνει ένα σύγχρονο αντικείμενο μελέτης στο πεδίο του Neuromarketing, το οποίο όμως βρίσκεται σε νηπιακό στάδιο. Η παρούσα Πτυχιακή εργασία πραγματεύεται την ικανότητα των Μέσων Ηλεκτρονικής Κοινωνικής Δικτύωσης (Social Media) και της επιστήμης του Neuromarketing να επηρεάσουν τα ερεθίσματα και εν γένει τους παράγοντες της ψυχολογικής συμπεριφορά των χρηστών. Σε πρώτο επίπεδο, με γνώμονα την Διεθνή βιβλιογραφία, εξετάζονται ενδελεχώς οι λόγοι χρήσης και η ψυχολογική στάση των χρηστών απέναντι στα Social Media, ενώ σε σύνδεση γίνεται εμβάθυνση στην συναισθηματική νοημοσύνη που εκδηλώνεται μέσα από την επιστήμη του Νeuromarketing. Αμέσως μετά ακολουθεί εμπειρική μελέτη για τον βαθμό της επίδρασης της ψυχολογικής στάσης απέναντι στα Social Media και στην καταναλωτική συμπεριφορά των χρηστών . Τα στοιχεία της έρευνας από 100 συμμετέχοντες χρήστες των Social Media οδήγησαν στην διεξαγωγή σημαντικών αποτελεσμάτων, που αποδεικνύουν πως τελικά η ενασχόληση με τα Social Media φαίνεται να επηρεάζει την ψυχολογία του χρήστη . Σημαντικό είναι το εύρημα ότι η κάλυψη των προσωπικών αναγκών των χρηστών μέσα από την χρήση των Social Media έχει αντίστροφη σχέση με την ενθάρρυνση της πρόθεσης για αγορά μέσα από αυτά. Τα ευρήματα αυτά επιφέρουν σημαντικές θεωρητικές και κοινωνικές συνέπειες, ενώ παρέχουν χρήσιμες κατευθύνσεις για μελλοντική έρευνα.