Eureka! Institutional Repository

Αθλητικό Μάρκετινγκ και Ποδοσφαιρική Ανώνυμη Εταιρεία (Π.Α.Ε) ΠΑΟΚ κάθε ένα από τα κεφάλαια, που την αποτελούν, αναλύει και διαφορετική πτυχή του θέματός μας. Η εργασία διαρθρώνεται σε τέσσερα κεφάλαια: Στο 1ο κεφάλαιο πραγματοποιείται η απαραίτητη ιστορική αναδρομή στα δρώμενα του Αθλητικού Μάρκετινγκ. Αρχικά αναζητείται μέσω ιστορικών αρχείων η προέλευση του Αθλητικού Μάρκετινγκ. Στη συνέχεια αναγράφεται η εξέλιξη και η διαδρομή του Αθλητικού Μάρκετινγκ στην Ελλάδα. Παράλληλα αναζητείται και περιγράφεται η έννοια του Αθλητικού Μάρκετινγκ γενικότερα. Επιπρόσθετα προσδιορίζεται το μείγμα του Αθλητικού Μάρκετινγκ και τέλος γίνεται μια σύντομη αναφορά για την μυωπία του Μάρκετινγκ στον αθλητισμό. Στο 2ο κεφάλαιο παρουσιάζεται πιο εξειδικευμένα η αθλητική βιομηχανία, κάνοντας αναφορά στους εμπλεκόμενους φορείς, αλλά και στους αθλητικού καταναλωτές. Αναλύονται επίσης τα χαρακτηριστικά και τα κίνητρα των οπαδών/φιλάθλων καθώς και το Μοντέλο Καταναλωτικής Συμπεριφοράς Schiffman και Κanuk. Τέλος, γίνεται μια σχετική αναφορά για την σχέση της αθλητικής βιομηχανίας και των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ). Στο 3ο κεφάλαιο πραγματεύεται η έννοια των χορηγιών στον αθλητισμό. Παράλληλα, πέραν των στρατηγικών και των κατηγοριών των χορηγιών που παρουσιάζονται, αναλύεται και η συμβολή των χορηγιών. Συγκεκριμένα αναφέρεται η συμβολή των χορηγιών ως προς τις επιχειρήσεις και τους αθλητικούς ομίλους. Στο 4ο κεφάλαιο, αναλύεται μέσω έρευνας και συνεντεύξεων η Ποδοσφαιρική Ανώνυμη Εταιρεία (Π.Α.Ε.) ΠΑΟΚ. Αρχικά γίνεται μια αναφορά στη διαδρομή που προηγήθηκε για να είναι τώρα ο ΠΑΟΚ στη θέση που βρίσκεται. Μέσω της συνέντευξης που πραγματοποιήθηκε, αναφέρονται κάποια στοιχεία για τις δράσεις της Π.Α.Ε. σχετικά με την εταιρική κοινωνική ευθύνη, την στρατηγική Μάρκετινγκ την τιμολογιακή πολιτική που ακολουθεί, καθώς και παρουσιάζεται μια ανάλυση SWOT, που προέκυψε. Στη συνέχεια παρουσιάζονται τα δεδομένα του δείγματος καθώς και η μεθοδολογία ανάλυσης, που ακολουθήθηκε για την πραγματοποίηση της έρευνας σε σχέση με το Αθλητικό Μάρκετινγκ και την Ποδοσφαιρική Ανώνυμη Εταιρεία ΠΑΟΚ. Σε δεύτερη φάση, βρίσκονται οι πίνακες και τα αποτελέσματα τα οποία προέκυψαν από την προαναφερθείσα ερευνά.